2012芬迪二次推出儿童推车产品

　　根据最新国际信息的了解，Fendi/" target="_blank">Fendi品牌已经推出的自行车、家具等跨界产品都是与知名企业或设计师合作——这种“强强联合”的做法也被证明是最快挺进新市场的方式。此次与Inglesina合作进入儿童推车市场也是一样。由于儿童推车在工业设计上具有一定的技术门槛，Fendi通过借助Inglesina这一知名童车品牌的产品设计基础和经典的品牌形象，可有效提升新品的品质感并赢得消费者的信任。当然，Inglesina通过此次合作也使自身的品牌形象得到了进一步的提升，尤其是在高端市场。

　　继2011年春夏季推出针对2-12岁的童装系列之后，Fendi（芬迪）官网公布，将进一步开发儿童用品市场：其将与意大利Inglesina（英吉利那）婴童用品公司签署合同，推出名为“Fendi-Inglesina”的系列婴童用品。

　　Fendi（芬迪）是意大利******品牌，1925年正式创立于罗马，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。多年来，以其高品质毛皮类服装在世界时装界享有盛誉。目前公司已在全球25个国家设有逾160间精品店。

　　关于Inglesina（英吉利那）意大利知名童车品牌。早在20世纪60年代，受到当时英国皇室成员乘坐的四轮马车的激发，怀着“让孩子们享受王室般奢华”的信念，该公司的创始人LivianoTomasi创造出一辆婴儿车，名为“伦敦”系列。后公司将其正式命名“英吉利那”。

　　Fendi二次推出儿童推车

　　事实上，此次并非Fendi***推出儿童推车。早在2008年，其就与日本婴儿用品品牌Aprica推出婴儿车、鞋子及毛线制成的动物玩具系列。但当时该系列产品只作为限量版在英国的Harrod's百货出售。而此次与Inglesina的合作是在Fendi于2011年春夏季推出童装的背景下展开，且销售与芬迪儿童系列的特许经营商、意大利童装品牌Simonetta公司负责，销售范围更广。

　　童装加盟网（www.kidsnet.cn）认为，如果说Fendi上一次与Aprica的合作带有“玩票”性质，此次举措则意味着其发出了全面正式向儿童消费市场进军的信号。

　　此外，Fendi儿童推车产品何时将进入中国、在中国会走Fendi童装渠道还是Inglesina童车渠道，依旧有待观察。

　　国际一线***品品牌涉足儿童消费领域并非是这两年才出现的（详见《儿童产业高层决策参考》第103期）。但从Versace在米兰开出第一家童装专卖店，以及Fendi将儿童服饰延伸至儿童用品等多种举措来看，这些***大牌已经将儿童产品线作为重要的品类进行独立开发。

　　分析***品牌全面开始渗透儿童消费市场的原因，童装加盟网认为主要有两方面：

　　就市场需求而言，随着全球经济的发展，在全球范围尤其是包括中国在内的新兴市场富裕家庭的增多、消费力的提升，导致了对品牌认可度的提升，人们对***品的购买范围由成人服饰延伸到了包括孩子在内的整个家庭消费（不止是童装，***品牌还推出了包括家庭日用品、交通工具、家具、电子消费品等产品）；

　　就品牌的市场策略而言，一方面儿童消费市场能够为这些***品牌开辟新的业务增长点，对其品牌忠实消费者（家长）进行深度挖掘；另一方面，儿童作为未来的消费者，能从小培养其对于其品牌的认知度和忠实度。

　　反观我国儿童产业现状，已经出现的一些细分行业领导品牌正在谋求从自身产品线出发、将业务延伸到整个儿童消费领域。在这一战略执行过程中，找到合适的合作伙伴是最困难也是最关键的一环。

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