Mini Peace太平鸟|如何在童装领域增强竞争力

　　太平鸟集团有限公司，Mini Peace，定位于3-10岁的都市时尚儿童，舒适的服装面料力求达到孩子最舒适的肌肤感受，集服饰品牌创意、设计、营销于一体的多元化大型服饰企业。

　　“Mini Peace”创立于2011年，寓意是一个抱着小鸟在天空自由飞翔的小朋友，他从世界各地搜集时尚资讯，分享给其他小伙伴们。

　　品牌意在表达一种“时尚、活泼”敢于追求潮流的快乐儿童形象。以引领时尚，“童真看世界”为设计理念，风格新颖，工艺精湛。以舒适的服装面料，整合时尚、合身的版式设计，力求每一件产品都能给予孩子最舒适的肌肤感受，每一次试穿都成为孩子最美丽自信的快乐时刻。

　　致力于企业创新、时尚魅力的太平鸟，是一家以服饰品牌的创意、设计和营销为产业核心，同时发展汽车商城、供应链管理、商业投资为一体的多元化企业集团。

　　公司创业始于1989年，“太平鸟”品牌创建于1996年。目前集团共有10000多名员工，2015年集团实现经营收入169亿元，实现利税15.6亿元，位居全国服装企业前列，为全国民营企业领先地位、浙江省较强私营企业、宁波市纳税大户。

　　2015年，Mini Peace童装的零售额达到4亿元，同比增加104%，全国门店数量达到400家。

　　2016年，在国内已有675家门店。据欧睿报告显示，2016年度国内童装品牌销售额排名，太平鸟童装排名第十二，市场占有率约0.6%。在截至2016年12月31日的财年内，Mini Peace童装品牌销售额较上一财年大涨65.91%至5.16亿元，毛利润同比增长63.4%至2.77亿元。而MATERIAL GIRL女装以及AMAZING PEACE男装目前尚未实现盈利。

　　2017年，Mini Peace业务处于快速成长期，2017第一季度营收1.43亿元，同比增长41.40%，营收占比继续提升至9.56%，较2016年全年的营收占比提升了1.25%。8月28日晚间，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(公司代码：603877)公布了其2017年半年度报告。财报显示，童装实现营业收入2.81亿元，较去年同期增长49.81%;实现毛利1.59亿元，同比增长49.41%。

　　随着二胎政策带动童装消费需求增长，童装市场竞争也更趋激烈，Mini Peace借助成熟品牌的运营经验与渠道支持，已在国内童装市场占有一席之地。童装业务的发展给太平鸟的业绩增色不少。太平鸟也表示，童装业务的高速增长已成为其未来新的业绩增长点。

　　在消费升级的趋势之下，集合各类品牌购物与吃喝玩乐一体的购物中心逐渐取代街店、百货成为年轻人钟爱的线下消费场所。太平鸟根据线下渠道零售数据反馈，报告期内继续对综合效益低的门店进行调整、转换、关闭，整合资源对优质店铺进行培育，同时通过对重点城市核心商圈的考察，推进精准拓店。截至2017年6月30日，其购物中心门店已有1255家，较去年同期增加了265家;街店数量则比去年同期减少170家。

　　同时，太平鸟电商业务持续保持快速增长，网上销售实现的零售额从2014年的6.96亿元增长至2016年15.98亿元，年均复合增长率为51.56%。期内，其线上实现营收6.68亿元，同比增长46.46%。下半年，太平鸟将通过控制存货总量，借助智能商品管理项目提高产销率与存货周转率，加大老货的处理，商品的调整。同时，推进渠道建设，加大优质渠道的战略合作，积极推进零售创新，提升门店运营效率。

　　太平鸟想要分割童装市场这块大蛋糕，还需加大马力，毕竟竞争更趋激烈，巴拉巴拉的市场占比已经由3.8%上升至5%，所以这个蛋糕并不是那么容易分享的，各品牌发展之快，无法预测。