盘点：2013年儿童鞋服行业10大关键词

　　2013年，儿童鞋服行业整体向“尚”，品牌逐潮而动。奢侈品巨头抢占高端童装市场，打响行业“高端”之战。品牌营销方式越来越趋向互动性、娱乐性。终端服务意识不断提高，更多商家将消费群体的需求与体验放到了首位。市场消费品味在上升，谁的产品够时尚，谁的服务够周到，谁就能博得消费者的芳心……

　　又到岁末，让我们一同回顾过去一年发生的点滴，总结归纳2013年儿童鞋服行业的几大关键词吧！

　　关键词1：儿童时装周

　　阐述：国际时装周向来都是男装、女装的主场，童装露面的次数少之又少。随着越来越多的国际大牌将触角伸向童装领域，儿童时装也备受关注，终于迎来其专属的展示平台。而国内童装品牌在酝酿许久后，也登上了国际时装周的舞台。

　　典型案例：3月19日，首届全球儿童时装周在英国伦敦拉开帷幕，靓妈潮童T台走秀，向大众展示了奢侈时装品牌儿童系列的最新风尚。

　　关键词2：轻奢风

　　阐述：新一代年轻父母都舍得为孩子花钱，消费力强，乐于为孩子选购高级时装，基于此，奢侈品巨头纷纷瞄准了国内高端童装市场。2013年，Gucci、Burberry、Dior等国际奢侈品牌都推出了童装系列，“高端”之战愈演愈烈。

　　典型案例：6月19日，森马服饰收购了GXG母公司中哲慕尚，该公司的业务构成中包含了中高端定位的童装品牌gxg.kids。随后，森马又拿下了Sarabanda和Minbanda两个意大利中高端儿童服饰品牌代理权。

　　2013年，英国奢侈品牌KLAOSD启动了品牌全球化战略，KLAOSD专注于中高端商场百货渠道的拓展，并在大中华区定位为以“轻奢童品”为概念的高端儿童品牌。凭借其独特的“轻奢童品”定位，及高端气的品牌形象KLAOSD深受广大消费者及代理商们的喜爱。

　　关键词3：热播剧植入广告

　　阐述：儿童产品的购买者是年轻父母，今年以来，一些品牌商将目标锁定在80后、90后潮爸潮妈消费群体上，对他们展开新的营销攻势。在他们喜爱的热播剧中植入广告便是其中的一种重要的营销方式。

　　典型案例：9月2日，由文章导演的处女作，都市情感剧《小爸爸》火热上映。绿盒子童装为该剧小主角夏天提供了服装及所有服装造型搭配，将一个在美国长大，充满时尚感和活力的儿童表达得淋漓尽致。

　　关键词4：产业集群

　　阐述：为了更好地推动区域童装、童鞋市场的发展，2013年，各地政府都加大了对产业的扶持力度，多举并施将童装、童鞋市场做大做强。与此同时，品牌商们也积极响应政策，抱团创新，充分发挥产业集群优势，共寻市场发展趋势，破解产业发展困境，共谋发展。

　　典型案例：6月21日，安徽望江重大项目集中开工现场推进会暨意达规划50万㎡童装产业园开工典礼举行。该产业园拟建设用地469亩，计划引进浙江等地500家服装及配套企业。

　　8月，虎门镇政府正式对外公布了关于大力扶持童装业发展的实施意见，表示力争到2020年，让虎门童装的产值和销售分别占到虎门服装服饰产业的30%-40%。

　　8月，成都国际商贸城牛仔童装、面料区正式开街，原荷花池市场的500多商家响应“北改”战略，抱团搬迁至此，这标志着国内首个牛仔童装品牌孵化基地落户成都。

　　关键词5：微活动

　　阐述：2013年，“微活动”成了继“微电影”“微动漫”等之后的又一大微营销热门词。时下，儿童鞋服品牌对微博的使用已日渐娴熟，一些商家频频发起微活动，借此吸引更多的粉丝，拉近与粉丝的距离，从而获得更加理想的营销效果。

典型案例：6月，安踏儿童携手冠军基金发起#爸爸提前回家一小时#微活动，号召平日里忙碌的爸爸们多陪陪孩子。该活动在新浪微博发起之后，立即引发了网友的热烈讨论。